8月19日，由国际篮联中国区主办，北京市体育产业协会、北京市篮球运动协会承办，燕京啤酒冠名的FIBA Open 3×3暨燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛首站的比赛在首钢园拉开序幕。据悉，本届赛事将会持续一个多月的时间，涉及北京五大赛区、六大场地。这是燕京啤酒在合作2022年北京冬奥会、中国国家女子足球队后的又一体育营销力作，燕京啤酒再度“引爆”这个盛夏。
聚焦篮球，燕京啤酒引爆今夏“FIBA Open 3×3”
作为受年轻人喜爱的体育运动，篮球带着它独特的魅力与吸引力，可以超越文化、地域限制，起到联结社会、企业和消费者的作用，其影响力巨大。
FIBA Open 3×3 是由国际篮联中国区主办的三人制篮球赛事。据了解，FIBA Open 3×3完全依照国际篮联竞赛标准举行，通过城市赛、全国赛、总决赛等各级赛事展开，是帮助北京市三人篮球运动员获取FIBA 3X3积分的平台。本届赛事还将为广大的3X3篮球爱好者提供专业、统一的赛事平台，提高北京三人篮球青少年、草根及精英参与者的水平，并为中国三人篮球挖掘更多优秀球员。
据悉，这届赛事的比赛场地，按照国际篮联官方要求，按照城市“东西南北中”五大方位选择场地，涉及北京五大板块、六大赛场，分别位于首钢园、奥体中心、五棵松HI-PARK、亦庄体育中心、朝阳常营体育公园、国家速滑馆，其中国家速滑馆为决赛的场地，力争全面覆盖城市，引发更广的社会关注度。
FIBA Open 3×3燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛在赛事曝光上做到了全力以赴。在赛事推广力度上，赛事官方投入了平台价值3000万+的扶持投流有效官方引流+赛事直播，其中，每场比赛线上直播观看预计达到10万+。
对此，北京赛区组委会认为，燕京啤酒勇于承担社会责任，把自身发展融入到中国“草根体育”发展大潮中来，体现了企业的国际视野和战略思想，也势必会获得更多体育爱好者的关注和喜爱。
对于燕京啤酒而言，冠名FIBA Open 3×3篮球公开赛，把品牌植入球迷看球记忆中，而这种记忆又在赛场本身内容加持下被放大，从而实现啤酒消费者与球迷的超高契合，引爆消费。可以说，燕京啤酒在体育营销层面，又在创造者一个崭新的“案例”。
燕京啤酒“上篮”，体育营销战略“拉满”
燕京啤酒作为赞助北京夏季奥运会和冬季奥运会的‘双奥国企’，一直以来积极践行社会责任，为中国体育事业发展作出贡献。早在2003年，燕京啤酒就与篮球结下了不解之缘，赞助了2003全国青年男子篮球联赛。不仅如此，燕京啤酒与中国乒乓球队、中国女排和中国皮划艇队、中国国家女子足球队达成深度合作。燕京啤酒将‘更高、更快、更强’的体育精神深植企业基因中，以品牌使命感和责任感激励创新，也在陪伴中见证了中国体育每一项突破，未来也要朝着更加开放，更高规格，更高水平的方向不断前进。
在谈到冠名FIBA Open 3×3篮球公开赛的初衷时，燕京啤酒认为，一方面，体育赛事本身就蕴含着积极向上、拼搏进取的竞技精神，这与燕京啤酒一直以来的品牌精神是契合的。另一方面，在打造体育营销活动同时，品牌会与消费者保持紧密交流，让他们在享受产品便利的同时，感受到精神上的激励和鼓舞。
