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谁会干掉健身房?

   2021-06-29 2350
导读

智能健身的新风口来了?去年疫情期间最火的产品,当属任天堂的游戏主机 Switch,其最热门的游戏《健身环大冒险》,从原价 499 元一度炒到了上千元,被玩家戏称为稳定理财产品 。随后,国行版本的健身环带动了原本无

" 智能健身的新风口来了?"

去年疫情期间最火的产品,当属任天堂的游戏主机 Switch,其最热门的游戏《健身环大冒险》,从原价 499 元一度炒到了上千元,被玩家戏称为 " 稳定理财产品 "。

随后,国行版本的健身环带动了原本无人问津的国行 Switch 的销量,让其直接坐稳 " 家庭健身机 " 名头——不少玩家用海外版 Switch 联机玩游戏,用国行版 Switch 锻炼身体。

另一边,深挖健身内容、构建健身直播体系的 Keep 也迎来收获的季节。此前一直不被看好的商业模式,在疫情期间扭亏为盈,截至 2021 年 3 月,Keep 累积 3 亿用户,实现 600 万 DAU,4000 万 MAU,并于今年 4 月向美国证券交易委员会正式递交了招股书。

这些现象都足以证明,一直被忽略的家庭健身场景,其实大有发展空间。

今年天猫 6 · 18 开售首日,80 个运动品牌同比增长 500%,而纵观天猫 6 · 18 健身器材榜单可以发现,家庭健身市场的扩张和升级不仅体现在健身服饰、瑜伽垫的热卖上,越来越多的消费者把目光投向了动感单车、健步机以及健身镜等智能化硬件产品。

在这一新兴赛道中,有像 Keep、咕咚、乐刻这样已经积累了用户、数据的品牌,意欲通过智能健身硬件稳固自身的生态体系;也有像 FITURE 这样风头正劲的新锐品牌,背靠强大的团队和资本,专注于智能健身镜这一新品类。

新的大门打开了,玩家如潮水般拥入,鹿死谁手,还真不一定。

智能健身的新风口来了吗?

最容易入手的智能健身硬件当属运动手环。

多年来,智能手环市场已经基本成熟,从最初的测步数、心率和监测睡眠质量等基础功能,到如今的血氧、热量消耗测量等进阶功能,是为了让用户能够更精确了解自己的身体状况。智能手环在不断的更新迭代中早已飞入寻常百姓家,市场上的主要玩家,除了小米、华为等硬件大厂,就是咕咚、Keep 这样拥有社交内容生态的品牌。

智能手环市场已经基本饱和,如何进一步突破成为了摆在玩家们面前的难题。而消费者的选择,似乎给它们提供了最佳答案——当手环已经成为必备之后,更进阶的健身用户,开始将目光聚焦到了诸如智能健步机、动感单车这样的 " 大件 " 上。

天猫运营专家王能告诉新零售商业评论,近年来整个家庭健身器材赛道的渗透率都在提高,智能化后,这些的产品客单价也有了大幅提升。此外,有近百款智能健身家居产品选择和天猫精灵合作,让产品和消费者产生更深的互动。

然而以家庭用健步机、动感单车为突破点,布局家庭健身生态,真的是一条坦荡通途吗?


首先来看渗透率。《2020 中国健身行业数据报告》显示,中国健身人口渗透率为 5.02%,且主要存在于北上广深等一线城市;对比 2019 年美国健身人口渗透率超过 20%,这表明中国健身市场还未完全打开,而智能健身设备动辄上千元的售价也将不少用户挡在了门外。


当然,从另一面来看,就是机遇——大片空白市场有待开发。

其次是居住面积。最新数据显示,江苏、浙江的城镇人口人均居住面积分别为 47㎡、49㎡,广州为 34.6㎡,而上海仅为 24.5㎡。即便国内厂商已经将健身设备做得更加轻量化,但局促的居住空间,使得健步机、动感单车等设备遭遇无处安放的境地,说白了——没地儿摆也就根本不会买进家。

第三是内容特性和技术应用。跑步机、动感单车最大的问题在于运动模式单调,就算有大屏配以互动课程内容,还可以智能调节阻力、上传运动记录等,其本质上还是无法进一步提高用户的锻炼体验。

新鲜劲一过,化身 " 晾衣架 " 就成了这些设备最后的归宿。不少闲鱼上出售二手智能跑步机、动感单车的卖家都表示,食之无味、弃之可惜。

那么,从去年开始大火的智能健身镜,会成为家庭智能健身场景的最佳解决方案吗?

智能健身镜,能否担起大任?

" 相较于功能性,智能镜产品更注重体验的提升。首先它不占地;其次,在健身内容的交互式体验上也更加完善,通过镜子,你能看到自己的动作,也能得到系统的反馈。" FITURE 的 CTO 付强在接受新零售商业评论采访时表示。

海外的智能健身镜已经发展了 2 年多,而国内的风潮是由 FITURE 率先带动的,先发优势也让它在资本市场上风生水起:今年 4 月,FITURE 完成了 3 亿美元的 B 轮融资,估值超过 10 亿美元,受到了红杉、腾讯、金沙江、BAI 等知名投资机构的青眼。

在付强眼中,智能健身镜这个赛道仍处于发展的初级阶段——市场、技术、内容等方面还有大量潜力有待挖掘。

虽然参与者众,但已发售的国内健身镜并不多。王能表示,因为天猫看好这个赛道,所以邀请了市面上所有健身镜品牌入驻天猫。在天猫搜索健身镜,除了 FITURE,还有咕咚的 Fitmore,以及 Yupp。而乐刻的 LITTA mirror 目前还仅在乐刻 App 有售。

而国外的健身镜产品也并没有贸然进入中国市场。新零售商业评论发现,国内目前也有一款名为 "mirror" 的健身镜于今年 5 月开售,价格比海外品牌 MIRROR" 实惠 " 很多,但从企查查中可以看到,mirror 的公司主体为上海捷捷健身有限公司,公司股东为香港企业 JJFitness,而这家公司和海外健身镜鼻祖 MIRROR 的母公司 Lululemon 没有任何关联。


智能健身镜在技术上的竞争力主要在于精准的摄像头和传感器,以及 AI 动作追踪技术和数据分析能力,此外,在提供服务的重心上,各家玩法也有很大差异。


新零售商业评论发现,天猫店的产品描述中,Yupp 和 mirror 的智能镜主打 " 真人私教 1 对 1" 以及实现多屏互动的特色,由真人私教通过镜子内置摄像头来纠正用户姿势。

咕咚和乐刻则强调了智能镜和自家生态的搭配,把镜子当做一款投放内容的 " 大屏 "。比如咕咚的健身镜可以和自家的手环、手表、动感单车实现互联,也可以和咕咚的平台内容相结合。


FITURE 的团队来自公路物流互联网信息平台货车帮,在 AI 技术上拥有核心竞争力。付强告诉新零售商业评论,类似于自动驾驶技术的应用等级,其自主研发的 FITURE MOTION Engine 智能运动追踪系统的智能化目前已达到 L4 等级——能实现动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能。现在 FITURE 的智能镜已具备了手势互动、多人同练等功能。


除了技术, 对于智能健身家居产品而言,内容才是根本。

因为对消费者来说,花更高价格买的跑步机、动感单车和智能镜,更多还是为了里面所呈现的内容和体验——它们是否有足够的吸引力让用户愿意时不时动起来?

内容为王

早在几年前,小米就尝试让手环和健身课程相结合,在其小米运动的 App 中实现实时心率消耗反馈。

后来者 Keep 除了保留这一功能外,又与健身直播相结合,让教练和用户通过手环进行实时互动——在直播过程中,手环用户会有额外的消耗排名显示,每节课结束后,教练会念名列前茅的用户 ID 进行表扬,这对用户来说是一种锻炼后的正向反馈。

此外,今年 Keep 手环更新后,增加了类似《健身环大冒险》那样的游戏功能,手环变成了游戏手柄,用户可以选择帕梅拉、拳击、跑步等课程进行跟练,每次深蹲、弹跳和手舞足蹈,画面内都会蹦出更及时的图案和分数反馈。


 
(文/小编)
 
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