封面新闻记者 张越熙
三月春光明媚，万物复苏。值三八妇女节前夕，多个平台发布女性消费洞察，从旅游、运动等多个维度还原了当代女性画像。
女性全年人均旅行消费支出高出男性8%
女性旅行力量势不可挡
据携程发布的《2024女性旅行消费洞察报告》显示，女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿更强，消费能力更高。2023年2月20日-2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%，“她消费”力量势不可挡，数千万女性在旅行中实现“向往的生活”，其中下沉市场增长势头明显。
无论女性处于人生哪个阶段，旅行都是永恒不变的主题。报告调研了近一年具有外出旅行经历（不含商务出行）的用户，其中，以70后、80后为代表的中年女性占比62.2%，成为旅行消费人群的“绝对主力”，消费力遥遥领先；90后、00后为代表的青年女性占比28.5%紧随其后，消费潜力初现； 50后、60后银发族群体占比9.3%，消费“品质化”升级，旅行消费金额领跑，不输年轻人。
报告认为，女性在旅行产品预订方面更具决策力量，对于旅行体验和性价比的追求孜孜不倦，携程各频道上留下了女性用户消费及体验的“倩影”，她们格外擅长精挑细算，追求高性价比，如携程直播女性用户占比超65%，她们一年省下了7.8个亿的旅行费用。
报告还显示，女性喜欢“握紧方向盘，徜徉在路上”，“有本一族”的女性更愿以自驾方式享受穿越山海的自由。2023年以来女性租车订单同比增长133%；年龄最小的18岁，最大的92岁。
从数据中看，女性旅游年龄跨度极大
有趣的是，中年女性也有颗“少女心”，她们在玩转国内外知名景点的同时，也热衷于成为“迪士尼在逃公主”或“魔法少女”，报告显示，女性境内外下单景区中，上海迪士尼度假区、北京环球度假区；香港迪士尼乐园，香港海洋公园等名列前位，受女性用户青睐。
爱减脂也爱增肌
女性健身热情高涨
追求远方的自由与追求极致的自律一样被女性所热衷。从乐刻发布的《2023当代女性健身洞察报告》可以看出，追求身心健康、肌肉力量正在成为女性健身的新趋势。
和旅游一样，女性健身也不分年纪，各个年龄段的女性都在追求健康美。根据《2023当代女性健身洞察报告》显示，乐刻全国女性会员占比为42%，虽然占比有所下降，但绝对值在增加：23年全国活跃女性用户数量较22年增长了29%，这其中西安女性用户增长最为明显，达139%；郑州、成都则以89%和80%分列二三位。而从女性用户的年龄分布来看，95后已经成为中坚力量，占比达31%，于此同时，00后也快速崛起，以27%的占比紧随其后。
除了增速外，“她经济”在买私教课方面也是当仁不让，“请私教”更为积极。从数据上看，私教用户中，超六成是女性，回顾过往，这一占比正在以每年一个百分点的速度增长。此外，女性用户的私教渗透率也是高达62.65%，比22年高出2个百分点。近年来，越来越多的女性开始关注力量训练和体能训练。她们希望通过这些训练提高身体的爆发力、耐力和敏捷性，增强身体的综合素质。这其中，虽然“减脂塑形”相关课程仍占主导，但增肌MAX、运动调整等力量课程的约课量则是在稳步提升。
